【形象代言人】美缝行业的品牌战！

    美缝行业的品牌战！

近年来，美缝行业无疑是一个蓬勃发展、新兴的建材品类。任何一个新生的行业都会经历萌发、成长期、成熟期。美缝行业也不例外，美缝行业在经历了价格战、品质战后开始走向品牌战。

美缝行业的品牌战主要体现在三个方面。一是有品牌意识的美缝厂家开始加大了品牌的宣传力度。例如一些美缝品牌开始在央视投放广告，依小编之见目前这些广告主要是针对招商的广告。例如这些广告一般选择在央视七套等一些收视率较低的非黄金时间段。另一个比较有意思的现象是，自2017年下半年以年，美缝行业一些厂家相继开始聘请形象代言人，例如：任静、付笛声夫妇出任卓高美缝形象代言人，新瓷美缝请王林代言，地老板美缝请许绍雄代言等。而德国cuali砖丽美缝则独树一帜，签约wagc世界锦标赛。成为wagc世界锦标赛官方赞助商。据公开信息：wagc是世界业余高尔夫球锦标赛（world amateur golfers championship）的英文简称。由瑞典体坛传奇人物、瑞典世纪最佳运动员——斯温·汤伯先生携手美国高球皇帝阿诺德·帕尔默、瑞典皇室波基塔公主殿下，于1995年在美国佛罗里达创办。德国cuali砖丽成为美缝行业率先赞助世界级体育赛事的厂家，开创了美缝行业体育营销的先河。

美缝行业的品牌战第二个方面则体现在销售渠道的建设上。美缝属于家居装修的一个细分领域，最开始厂家都是以卖材料为主，导致市场比较混乱。自去年以来，一些有品牌意识的厂家开始执行比较规范的代理制度。对经销商进行施工培训、经营指导、规范服务体系。代理制度保障了经销商的利益，提高了经销商的积极性，同时也规范了市场，对消费者的权益也有了更好的保障。

服务将是品牌战的核心竞争力。美缝行业作为一个细分行业，行业门槛较低，从业者的素质良莠不齐，很多时候售后服务没保障。一些想长远发展的美缝品牌开始倡导建立专卖店服务体系。以专卖店为窗口、为根据地， 发展为产品、施工、售后一条龙的系统解决服务商。据德国cuali砖丽美缝介绍，目前德国cuali砖丽美缝建立近2000家销售点，在一二三线城市建立近200家服务中心，积极推行o2o营销服务体系（线上引统，线下上门施工）并取得了较好的市场反响。

随着今后市场的发展，美缝行业必将从粗放走向成熟。最终形成类似家电、手机行业的品牌格局。而整个美缝市场的趋势一定是个性而又环保、要效果而不是产品。谁最懂客户，谁就最终赢得市场！

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