【形象代言人】范冰冰助力百得品牌形象双升级开启国际“范”新时代

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    范冰冰助力百得品牌形象双升级开启国际“范”新时代

3月29日，中国知名厨电品牌百得厨卫于广州塔内召开2018品牌战略发布会。百得厨卫总经理潘垣枝携百得品牌形象代言人范冰冰共同出席发布会。在众多国内媒体的共同见证下，百得正式宣布实施新的品牌战略目标，开启百得国际“范”新时代。

专业定位全新出发，百得开启国际“范”时代

在百得厨卫2018品牌战略发布会上，百得不仅宣布签约范冰冰作为新的品牌形象代言人，而且还进一步宣布了全新的品牌战略，这引起了业内圈子的轰动和各界人士的热议。

会上，百得品牌形象代言人的范冰冰被授衔“百得首席生活官”。范冰冰表示，百得作为厨电行业的老牌劲旅，是一个让国民放心、值得信赖的家庭好伴侣，也是她首次代言厨电品牌便选择与之合作的重要原因。作为国内最具国际范的知名艺人之一，范冰冰与百得的顺利牵手被视为天作之合，其时尚、优雅的气质与百得专业、高品质的品牌调性相得益彰。

百得总经理潘垣枝为品牌形象代言人范冰冰颁发聘书

此外，百得还宣布了品牌新定位，在战略和形象升级道路上迈出坚实一步。一个企业若想领跑市场，不但需要优质产品和服务的有力支撑，而且同时也要有前瞻性的品牌战略。根据自己的实际情况，百得品牌重新打造了适应未来的品牌营销战略。在28年的“潜心”产品研发和开拓巩固国内市场的基础上，百得顺应全球市场的发展趋势，进一步提出要打造“全球专业厨卫”的品牌战略定位，主张成为“126个国家的选择”，同时发布了一套全新的品牌视觉系统，力图让全球的消费者能够更加亲近、了解百得的产品和服务。

从百得品牌的新品牌战略中不难发现，百得将继续以专业沉淀的优秀品质和同步世界的产品创新为全球消费者带来更为优越的使用体验。凭借领先的专业性能、全球信赖的品质保障、实用性强的价值体验和创新的解决方案，百得驾驭国内外市场两架“马车”齐头并进。在继续发力国内市场的同时，百得继续拓展全球市场，力争在三年内实现品牌大突围，真正成为厨电品牌中消费者的首选。

深刻洞察把握行业趋势，百得取胜有道

其实，百得厨卫2018品牌战略发布会上展现的不单单是百得的品牌、形象升级，更体现了百得品牌对厨电行业的深刻洞察和把握。

据中怡康《2017中国厨电行业研究报告》分析结果显示，厨电行业已连续4年成为家电中增长最迅速的品类之一。随着中国城镇化加速和市场的日益成熟，城镇中产阶级已成为新的消费主力群体。

然而，消费升级下的巨大市场往往伴随着竞争和挑战。仅2017年，规模已达2700亿元的厨电市场就有超过300个品牌被淘汰出局。企业如何增强产品自身竞争力的同时在市场推广上征服城镇中产消费群体，实现在市场上脱颖而出，这成为众多厨电品牌发展面临的最大难题。

面对新的消费群体，百得率先在品牌升级上作出反应。不仅重磅出击签约范冰冰成为其品牌形象代言人，更进一步树立“全球专业厨卫”的品牌定位，强势宣示百得走向世界的雄心壮志，同时也向国内城镇中产阶级展示了一个具有国际声誉和视野的民族品牌。但是，拥有高端品牌形象的百得却能给消费者提供一个亲民的产品价格。这样“高端不贵”的产品，恰恰是满足了广大城镇中产阶级的消费需求。在这样的品牌战略指导下，百得力图成为城镇中产消费者眼中“一个既满足里子又有面子的专业品牌”。

而百得此次在品牌定位上大打的“差异化”牌，恰好与兄弟品牌华帝相辅相成，互相借力，共同发展，实现从一二级市场到三四级市场、乡镇渠道的全面覆盖，产品线实现高中低端的全线布局，国内、海外两个市场均衡化发展。

除了品牌升级，百得在产品研发创新上也不落后。拥有28年厨电领域技术积累的百得可谓实力雄厚。发展至今，百得拥有包括燃气灶、吸油烟机、燃气热水器、消毒柜、电热水器、烤箱、壁挂炉、集成灶等厨卫产品。这多个厨卫产品组成了强大的百得产品矩阵，互相配合，满足用户不断升级的消费需求。在现有的产品基础上，百得抓住智能化的主流趋势，加强对未来智能科技厨电相关产品的研发，为目标消费者提供更舒适、便捷、创新的厨电产品。

正是因为对行业的深刻洞察和对行业未来发展趋势的精准把握，百得在2018年以全新品牌形象踏上新的全球市场开拓征程。通过品牌形象和产品双升级，百得必将给全球厨电市场带来一股“百得风”。